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La historia del señor Grey está por llegar a las salas mexicanas. Su aparición será a la media noche del 12 de febrero y aunque tiene clasificación C (sólo adultos), la función de madrugada ya tiene más de 70% de boletos vendidos. Cincuenta sombras de Grey busca repetir el éxito en ese horario de cintas como Los Vengadores, Batman: El Caballero de la noche, Los Juegos del hambre, entre otros.

Según cifras de las distribuidoras, la función de las 12 de la noche representa un primer paso para saber cómo será el desempeño del filme en cartelera.

El año pasado Divergente, Los Guardianes de la Galaxia, Capitán América 2: el soldado de invierno tuvieron esta función, la cual representó entre 2 y 4% del total de dinero recaudado en su primer fin de semana, según lo informó Universal Pictures a EL UNIVERSAL.

De esta forma, ejemplos como la última entrega de El Hobbit logró obtener sus primeros 3 millones en taquilla (de los 91 millones que obtuvo en su semana de estreno).

Según información de la distribuidora el récord de desempeño en esta función es de Batman: El Caballero de la noche que obtuvo 10% del total de su taquilla en el fin de semana de su estreno en México.

Dependiendo de la distribuidora y de la película es que se toma la decisión de proyectar la cinta a la medianoche. En el caso de Disney la medida depende de los exhibidores (los cines) y hasta ahora todas las cintas de Marvel han contado con su respectiva función de madrugada. Para Videocine y su oportunidad con Los Juegos del Hambre 3: Sinsajo, la petición de tener una función nocturna vino de EU.

“Todo mundo quería que hiciéramos una preventa y así funcionó. El número de salas viene de nosotros, pero después la analiza el exhibidor y con base en su percepción ve cuáles son las buenas para esa función”, explicó Carlos Prado, director de mercadotecnia de Videocine.

Actualmente, en la preventa para Cincuenta Sombras de Grey, 50% de los boletos son para la función de la medianoche, informó Cinepólis.

“En total tenemos registrados una venta total de 39 mil 50 boletos, de los cuales 26 mil 916 son para la función de medianoche. Hasta el momento la cifra que tenemos recaudada con la preventa es de 2.3 millones de pesos”, informó Francisco Eugen, director de programación de Cinemex.

“Para elegir una película para la función de medianoche, normalmente se considera el histórico de películas similares, así como el comportamiento de este tipo de funciones en otras ciudades del país”, explicó Ramón Ramírez director de relaciones públicas de la cadena Cinépolis.

Otro de los criterios que se utilizan para saber cuáles son las cintas que pueden entrar a las funciones de madrugada son la expectativa en redes sociales. “En nuestro caso se trata con películas con muchos fans y seguidores, por ejemplo nuestros espectadores (Los Juegos del Hambre 3: Sinsajo) son teens (adolescentes) de 13 a 18 años, donde es importante para ellos verlas primero”, agregó Prado.

Para el personal de mercadotecnia de Universal Pictures, entre las ventajas de tener esta función es que se desahoga el espacio para los próximos días de la semana, porque así los fans más agerridos abarrotan la sala en las primeras funciones.

“Lo que es definitivo es que nuestros números de fin de semana se ven más grandes con funciones de media noche exitosas, aunque no todas lo son”, informó la distribuidora.