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Billboard se pregunta si YouTube está haciendo lo correcto. Reuters lanza otra incógnita: ¿Necesita el mundo de la música realmente otros premios?

Hoy, YouTube realizará su primera entrega de premios lo que ha provocada varias reflexiones en la industria de la música: ¿Es este el final del reinado de MTV? El propio Spike Jonze, veterano director de videos y nuevo director creativo de YouTube, se preguntó ¿para qué se necesita otra gala de premios?

En una entrevista con AP, las respuestas de Jonze dejaban aún más incógnitas: no habrá guión ni planes; todas las sorpresas se pueden esperar. Y anuncia: “Hemos organizado un caos... pero un caos muy divertido”. Lo que sí se sabe es que el programa unirá a estrellas de la industria como Lady Gaga y Arcade Fire con artistas de internet.

La gala impulsará el perfil de YouTube semanas antes de que el sitio anuncie un servicio de suscripción.

Las categorías de premios están limitadas pero claramente pretenden diferenciar los premios YouTube de los Grammys o los MTV, que acapararon la atención este año con una actuación algo grosera de la ex estrella de Disney Miley Cyrus. Las categorías son más amplias. “Respuesta del año” escogerá el mejor remix, parodia o respuesta de un aficionado. También se premiará a “Fenómeno del año”.