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Por vez primera en muchos años, el cine mexicano está anunciado en lugares que tradicionalmente estaban vedados para él.

Por un lado, Miguel Hidalgo y Costilla promociona chiles jalapeños, y unos seres fantásticos llamados brijes decoran playeras y alimentos para niños.

Si alguien visita los departamentos de libros o juguetes de un supermercado, verá que hay una editorial que promociona un filme de corte histórico y que una transnacional puso la cara de una niña de película en uno de sus productos.

El cine mexicano comienza a tejer acuerdos con distintas empresas para que, al igual que las producciones estadounidenses, respalden su posicionamiento con productos comerciales.

Si Hannah Montana, Toy Story y otras franquicias se apoderan en su estreno no sólo de cines, sino de varios objetos, ahora está la respuesta mexicana con las cintas de animación Héroes verdaderos y Brijes 3D, así como el filme de acción viva Hidalgo: la historia jamás contada.

En marzo la película Rock Marí fue la encargada de abrir fuego, al lograr que la compañía Hasbro pusiera en uno de sus juguetes el rostro de la niña actriz Marianne Guereña. El juguete era una jirafa, similar a la que tenía la protagonista.

“Es el intento de demostrar que hay buenos productos y que se puede hacer algo bueno con ellos, tratando de tener más acercamiento con el público”, dice Ramón Sánchez, responsable del proyecto Rock Marí.

La avalancha mexicana

Desde hace unas semanas las imágenes caricaturizadas de José María Morelos y Miguel Hidalgo recorren las calles de la ciudad de México entre hielos de la marca Fiesta y en bolsitas del polvo Tang para preparar agua de sabor.

También hay cuadernos mostrando a los protagonistas de Héroes verdaderos, que se estrenó hace dos semanas.

“Observamos que esta era una buena manera de acercarse a la gente”, comenta Adriana Ortega, directora de marketing de la distribuidora Quality.

“Primero era ver qué nos podían aportar a quienes se les diera la licencia para promocionar la película. Si está Office Max, vemos que tienen el cartel y eso ayuda”, continúa Ortega.

Otra película de corte histórico, Hidalgo: la historia jamás contada, protagonizada por Demian Bichir y Ana de la Reguera, interesó a la editorial Planeta.

Se aprovecha el cartel oficial del filme para promocionar libros alusivos al Padre de la Patria y otros insurgentes.

“Además de lo que se conoce de vallas, parabuses y camiones, se vienen elementos así. Son cosas que todo el tiempo suman”, dice Juan Carlos Lazo, director de la distribuidora Fox México.

Alejandro Valenzuela, responsable de mercadotecnia de Brijes 3D, película animada, dice que el acercamiento con los posibles socios debe darse desde meses antes. “Es una fórmula que las grandes productoras estadounidenses siempre han puesto en práctica. Desde que se estaba haciendo la película veíamos qué podía hacerse. Por ahí se metía, por ejemplo, una frase que luego pudiera ayudar a tener un ring tone”, dice.

Brijes 3D logró contar con el apoyo de los helados Holanda y la leche Alpura.

La primera hace promociones. Por ejemplo, quien compre un litro, podrá recibir una lonchera.

Pero contra lo que pudiera pensarse, se trata de un negocio que para los productores de la película, es a largo plazo. “Ellas (las marcas) pagan una cantidad mínima, no digo que simbólica, para poner los personajes en sus productos, pero ayuda mucho a posicionar la cinta.

“Finalmente la marca Brijes es nueva, se han ido sumando personas, pero si le va bien en esta primera película, podría hacerse una segunda o una serie de televisión, y ahí es donde esta imagen nos ayudaría bastante. Estamos entrando a un terreno nuevo para el cine mexicano”, explica Valenzuela.

Y las sex shop también

En Año bisiesto, película de corte erótico que se estrena el viernes 8 de octubre y que fue ganadora de la Cámara de Oro en Cannes, un personaje ve en televisión un infomercial de las tiendas Erótika.

Ahora esa misma cadena va a apoyar el lanzamiento del filme protagonizado por los actores Mónica del Carmen y Gustavo Sánchez Parra.

“Va a poner spots en el radio y será un punto de venta del DVD cuando salga”, cuenta Teresa Ruiz, productora de la compañía Machete.

“Dos semanas antes del estreno comenzará la promoción en las tiendas, así vamos a capturar ese público que es natural para la película”, dice Ruiz.

Hasta el momento la única empresa mexicana que ha sabido consolidar proyectos a través de licencias en varios objetos, incluso refrescos, es Huevo Cartoon. Pero a veces también se le van cosas. En mucho por la falta de experiencia de las distribuidoras.

A principios de este año Gabriel y Rodolfo Riva Palacio, creadores de la empresa, pidieron a Videocine que hiciera un estudio para saber qué tan posicionada estaba el filme Otra película de huevos y un pollo, la cual estaba por estrenarse en ese entonces.

Ellos mismos mandaron las preguntas y descubrieron que el público ya esperaba la película, pero no sabían cuándo iban a estrenarse.

“Comenzamos a ver los carteles y no decía que el estreno era marzo el estreno, así que rápidamente tuvimos que cambiar todo, y creo que logramos enderezar el barco, si no quién sabe qué habría pasado”, comenta Rodolfo.

“Ese es el problema del cine mexicano, y muchas veces no se tiene ni idea de ello. Promocionar las películas así una forma muy estadounidense que ha funcionado, ellos son los expertos en el mercadeo, pero aquí en nuestro país, si se sabe, no se aplica, por eso luego le va al cine mexicano como le va”, considera Rodolfo Riva Palacio.