Internet lo ha cambiado todo. Los nuevos medios digitales y las redes sociales han ayudado a divulgar acontecimientos con una rapidez impensable, hecho que se aprecia incluso en las relaciones personales. Pero lo cierto es que vivimos desde hace años en una sociedad que consume cada vez más memes y contenidos virales, en donde videos graciosos, de animales como gatos y otro tipo de contenidos trazan la diversión en los momentos de ocio.

Replicar contenidos es común en redes sociales, es una forma fácil de comunicar algo sin producirlo uno mismo. Al hacerlo, los usuarios se identifican con esa información, es como una seña de identidad.

Cabe entonces preguntarse,¿qué hace a un contenido viral? ¿por qué nos gusta tanto un tipo de mensaje en concreto? ¿Qué nos impulsa a compartir un determinado mensaje? Sin duda, uno de los contenidos que frecuentemente más se comprarte en redes, son los relacionados con el humor. Sin embargo, también se deslizan otros contenidos de tinte político o deportivo "que identifican al usuario con una causa o una ideología que le gusta" menciona Javier de Rivera, sociólogo especializado en la Sociedad Digital.

La arquitectura y filosofía de cada red social también influye, necesariamente, en la divulgación de los contenidos de una manera u otra. "Cómo esté diseñada la red social importa a la hora de compartir contenidos".

Twitter, con casi 300 millones de usuarios, se comparte mucha información de manera eficaz, mientras que en Facebook con casi 1.400 millones de usuarios es más tranquilo el proceso ya que la red social cuenta con un algoritmo que selecciona y ofrece el contenido de la gente con la que más interactúas para evitar la sobrecarga de información.

"No lo controlas tú y no se sabe cómo funciona", lamenta este experto. De hecho, abundan las críticas por falta de transparencia de la compañía de esta plataforma social que, sin ser pionera, lo ha cambiado porque detectó que había gente que se hartaba de la Red por sobrecarga de información.

Como se menciona en el diario ABC.es en esa misma línea se centra Manuel Moreno, bloguero y autor de "El Gran Libro del Community Manager" al considerar que somos lo que publicamos. "Cualquier red social es un reflejo de la vida diaria. En tu vida no decides compartir un mensaje corporativo, pero sí una historia que conmueve o que te hace gracia".

Los expertos coinciden en que la brevedad, la concisión y los temas divertidos son las principales claves para que un contenido se convierta en un viral. No hay garantías, pero la mayoría de esos vídeos que todo el mundo ha visto comparten una misma filosofía. "Muchas veces es, sobre todo, apelar a los sentimientos y emociones", explica Moreno.

A su juicio, la mayoría de usuarios detectan un motivo corporativo en los intentos de vídeos virales creado por determinadas empresas, que buscan llegar al gran público por la vía de Internet.

"Las redes están diseñadas para atraer al usuario. Por eso se incentiva mucho lo positivo y se dificulta mucho el negativo. Si alguien te molesta en la red, fácilmente lo puedes bloquear, cuando en la realidad es al revés, son más comunes las molestias que las palmaditas en la espalda", matiza De Rivera.

"Buscamos en las redes 'sociables' (sic) construir credibilidad a los ojos de nuestro círculo social, ser vistos no sólo como buenas personas sino también como expertos en determinadas áreas. Si antes la compra de determinados productos, entre otras, era la forma más fácil de identificarse con el grupo (y sus elementos distintivos), en una época de vivencia permanente en los espacios públicos, compartir contenidos es la manera más eficiente de modelar la forma en la que los demás nos construyen", escribe Dolors Reig, psicóloga social y autora de "Los jóvenes en la era de la hiperconectividad: tendencias, claves y miradas".

Por tanto, entre las personas que cuentan con más éxito en YouTube se encuentra "El Rubius", que acaba de superar los diez millones de suscriptores en su canal oficial, con lo que demuestra el poder de atracción de, sobre todo, las generaciones más jóvenes. "Hacen contenidos cercanos, hablan al usuario de tú a tú, se puede consumir rápido y, además, es divertido". Por eso dice "triunfan tanto los Gifs" que, pese a que parece que son contenidos muy primitivos y equivalentes a los inicios de Internet siguen atrayendo porque son una pequeña píldora de información que nos ofrece un contenido que los divierte.