Opinion

De gran trascendencia el voto mayoritario del Consejo General del IFE el pasado miércoles para amonestar públicamente al candidato priísta en Oaxaca, a su partido y a Televisa por la transmisión de un infomercial de 60 segundos los días 12 y 13 de abril en los bloques comerciales de los noticiarios conducidos por Joaquín López Dóriga y Carlos Loret, respectivamente. Tuve el honor de ser requerido por el IFE para hacer un análisis de este contenido y expresar mi opinión informada como investigador en comunicación política de la UNAM. Algo novedoso en la discusión sobre este tema y que ocupó no poco tiempo por parte de quienes se opusieron a la sanción.

Resumo aquí siete puntos de este análisis. Uno, el diseño del super (pleca horizontal que presenta el nombre de quien habla en pantalla) es ajeno al formato del noticiario. El formato se asemeja mucho más a otros infomerciales transmitidos anteriormente en este canal de televisión. Dos, no es posible apreciar en el infomercial la marca digital con el logotipo de Televisa distintiva de los contenidos presentados dentro del noticiario. La intención de este sello es proteger la propiedad intelectual del material transmitido por esta empresa. Tres, el infomercial del candidato priísta no es incluido dentro del noticiario y aparece inmediatamente después del corte a comerciales que de manera expresa hacen ambos conductores.

Cuatro, el material fue transmitido selectivamente en los bloques comerciales de dos programas informativos sin cambio alguno en su producción. Noticiarios de la misma cadena televisiva suelen coincidir en el tratamiento de temas e incluso utilizar las mismas imágenes. Sin embargo, el material es presentado por el conductor propietario de cada espacio o haciendo referencia expresa a la fuente original de la información. Este no fue el caso.

Cinco, el infomercial no es firmado por un reportero, corresponsal o enviado del noticiario al tiempo que no identifica la fuente de la información tal y como se hace de manera rutinaria en las notas presentadas en un noticiario televisivo. Además, no existe referencia directa al material por parte del conductor del noticiario. Seis, el infomercial de Pérez Magaña no ofrece al televidente una presentación balanceada de la información puesto que no incluye un ángulo contextual que identifique, por lo menos, al candidato opositor del protagonista de la información. Por último, existe una cobertura noticiosa atípica ya que aparte de la transmisión del infomercial en el bloque comercial del noticiario conducido por López Dóriga, no aparece en este espacio informativo ninguna nota acerca del proceso electoral en el estado de Oaxaca o de ningún otro de los 11 procesos electorales que también se celebran este año.

En el caso del noticiario Primero Noticias, la misma información se repite dos días seguidos. El lunes 12 de abril el conductor presenta un material de 18 segundos que reporta la toma de protesta de Pérez Magaña celebrada el domingo 11. El martes 13, se transmite dentro del bloque comercial del noticiario el infomercial de 60 segundos, sin aportar información adicional a la presentada el día anterior. ¿Cuál es el criterio periodístico que justifica la difusión del mismo acto dos días seguidos sin una actualización de por medio? ¿En verdad era tan relevante la toma de protesta de Eviel Pérez Magaña para tratarla dos días seguidos?

Nadie puede negar que detrás de estos infomerciales petardo se encuentran otras campañas mediáticas mucho más consistentes y que tienen como finalidad posicionar en los medios a aspirantes presidenciales como Enrique Peña Nieto o Marcelo Ebrard. El tema es trascendente porque dice mucho sobre la adicción televisiva del poder político en nuestro país. Pero sobre todo nos habla del poco respeto que candidatos y gobernantes de todos los partidos políticos tienen por el derecho del auditorio a obtener información libremente calificada como noticiosa por un medio de comunicación. Por su parte, los concesionarios de la radio y la televisión deben reconocer que la tensión que existe entre sus intereses comerciales puede tener un impacto negativo en la preferencia de su auditorio. Particularmente en el caso de Televisa, los infomerciales son, paradójicamente, el principal atentado contra la libertad de expresión pues dinamitan la independencia comercial de sus contenidos. El auditorio merece mucho más.

Investigador del CEIICH-UNAM