Opinion

El Consejo de Investigación de Medios (CIM), que preside Alejandro Villegas , presentó la primera edición de Conexión Media Data en México que, en palabras de Ana Estrada , directora del proyecto, "es una obra que refleja claramente el espíritu que anima al CIM, que es trabajar como industria para contribuir a extender la base del conocimiento, basada en la investigación e información validada en consenso por cada uno de los sectores"... Cada uno de los capítulos que comprende esta obra ofrece un panorama conciso y preciso de una visión amplia tanto de la industria de la investigación de medios en nuestro país, así como de cada uno de los principales medios.

LANZAMIENTOS: Coca Cola de México presentó su nueva plataforma de mercadotecnia y publicidad "Todos y todo", cuyas actividades relacionadas con el balompié contemplan desde el nivel amateur, el profesional y la Selección Nacional, hasta el patrocinio de la Copa del Mundo Alemania 2006. El desarrollo de la creatividad estuvo a cargo de la agencia argentina Santo y se compone de comerciales de tv, radio, cine, anuncios espectaculares y medios alternos como parabuses e internet. Las adaptaciones de televisión las hizo Z Publicidad y las implementaciones para punto de venta y canales las realizó Visual... El whiskey Johnnie Walker viene realizando intensa promoción en apoyo al patrocinio que hace a la escudería McLaren Mercedes en F1. Lanzaron sitio en internet: www.retowalker-mercedes.com, en el que rifarán un Mercedes Benz B 200 y viajes al Gran Premio de Mónaco y además auspician la exhibición del auto en El Palacio de Hierro... Procter & Gamble, a través de su marca de pañales Pampers, inicia la campaña "Mamás del corazón", que tiene como objetivo apoyar a miles de niños en nuestro país... Con el eslogan de "Nunca comer manzana fue tan fácil y divertido", Sabritas introduce su nueva línea de botanas Sun Chips de manzana roja, con intensa campaña de mercadotecnia... Tequila Cazadores entregó los premios a los ganadores del concurso fotográfico "Cazadores de Imágenes"... Maizena, de Unilever, lanza promoción de pintura entre jóvenes... Editorial Premiere presentará su nueva revista Car Magazine en el Autódromo Hermanos Rodríguez el próximo 28.

EN ACCIÓN: Lowe México, la agencia que preside y dirige Carlos Vaca, inició 2006 con paso firme. Hace unas semanas anunció la conquista de Alestra, y ahora Carlos comentó que Gustavo Correa fue promovido a grouper de Servicio a Clientes, y Mónica Noble, a directora de cuenta para las marcas de la Cervecería Cuauhtémoc que atienden en Lowe, dentro de las que se encuentran Sol, Sol Brava e Indio. También destaca la labor que han realizado para AXN con una penetrante campaña con un singular manejo de internet... Asimismo sobresale el trabajo creativo para la cadena europea de tiendas de ropa de moda C&A, y en breve veremos la nueva campaña realizada para Papalote Museo del Niño.

ANUNCIAN ESPACIO 2006: Emilio Azcárraga Jean, presidente de Grupo Televisa, pronosticó que las ventas del consorcio este año serán superiores a 3 mil 200 millones de dólares, y que los ingresos por publicidad política sólo representan un pequeño porcentaje... Lo anterior fue declarado durante la presentación de la décima edición de Espacio 2006, Manos a la Obra, que se realizará del 3 al 7 de abril en la Universidad Autónoma de Sinaloa, en Culiacán... Participarán en conferencias magistrales y mesas prospectivas, empresarios de las compañías asociadas a Espacio: Alfa, Casa Cuervo, Cemex, Comercial Mexicana, Comex, Grupo Modelo, Homex, Microsoft, Movistar, Nortel, Omnilife, Pepsi, Sukarne y Grupo Televisa... Gastón Melo, director de Espacio, comentó que estas firmas no participan en el esquema tradicional de anunciantes, sino como asociadas, aunque su presencia también se reflejará en pantalla, así como en promociones que realicen entre los más de 30 mil alumnos de México e Hispanoamérica que se darán cita en el evento.

ELLOS Y ELLAS EN LA NOTICIA: Karen Sánchez Abbott, presidenta de la Asociación de Radiodifusores del Valle de México (ARVM), comentó que fue intenso el trabajo de evaluación realizado por los 19 jurados que comandó Raúl Cardós para determinar a los ganadores del premio Ángel de la Creatividad que auspicia esa institución... Pepe Montalvo sustituirá en la vicepresidencia y dirección creativa de Leo Burnett a Humberto Lopardo... Raymundo Ampudia Malacara, rector del Centro Universitario de Comunicación, informa que este viernes el CUC recibirá la Excelencia Académica otorgada por la Secretaría de Educación Pública... A la usanza de una fiesta de quinceañera, Gerardo Gallart celebró el 15 aniversario de su agencia de promociones Integra.

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